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全盘修复“舒适”风 重启6千门店 都市丽人复苏回归_财经频道_东

发布日期:2020-07-24 12:11   来源:未知   阅读:

本文转自【东方资讯】;

日前,内衣领导品牌都市丽人宣布开启全面复苏计划开始“二次创业”,将在产品、门店、渠道等方面着力突破现有困局。

都市丽人成立于1998年,2014年作为“中国内衣行业第一股”成功赴港上市。多来的发展运营为都市丽人沉淀了5500万会员资产,员工逾万名以及遍布全国的门店体系。

都市丽人亚洲最大旗舰店盛大开业

今年以来,受新冠肺炎疫情影响,包括内衣行业在内的服装零售企业经营面临挑战,都市丽人于2020年2月至3月中旬暂停部分门店营业。疫情平稳后,公司依照防疫要求逐步恢复门店正常的经营活动。截至5月,公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复,销售额已达去年同期80%以上。同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店,目前正在陆续新开或翻新门店达200余家,开店及市场扩展进度也在推进。

都市丽人七代门店形象

此前,在门店升级方面,都市丽人已经陆续推出了第七代形象店。与之前的性感时尚路线相比,从装修风格、主题色调、道具装饰、分区陈列等多方面做系统化调整。

重启门店销售的同时,都市丽人对自身优势、市场定位、未来走势等进行了深度“盘点”。经过对行业现状的反复分析和复盘,都市丽人启动大胆的变革,借鉴国内外鞋服和消费品零售明星企业的崛起经验。在此次“二次创业”中,都市丽人重回“实用品牌”的定位,重塑和升级“舒适感”和“体验感”,从快时尚性感路线回归实用、功能和性价比高定位。

都市丽人七代门店陈列展示

都市丽人董事长郑耀南介绍说,过去几年间,都市丽人经历两次转型,第一次转型中,我们走向了性感与时尚,我觉得那个阶段我们走错了一段路,更多的考虑到内衣的外在性感与时尚。但市场的变化特别是这次疫情的冲击,我们真正发现都市丽人要回归实用品牌,重回消费者心目中那个实用为主的品牌定位,所以在去年下半年我们全面回归实用品牌定位,主要是在健康、舒适、科技、美观这四个方面下功夫。

产品、市场、经销商等方面的反馈让都市丽人转型求变的必要性,决心大刀阔斧进行改革。都市丽人认为,从内衣行业的发展历史和趋势来看,消费者特别是数量庞大的年轻消费者群体会更加注重消费的体验感、互动感和参与感,而内衣又是消费者最为关注“合体性和舒适度”的一个品类。特别是在行业寒冬,疫情影响大市场环境下,才是体现一个优秀服装企业基本功的时候,都市丽人回归零售的“本质”,给消费者带来价值更多的研究消费者习惯的升级和改变,和消费者“交朋友”。

都市丽人亚洲最大旗舰店陈列展示

同时,都市丽人将在新零售、供应链管理、数字化营销、七代店、产品力等多个方面发力。产品的不断创新背后是管理、组织上的配合。回归实用品牌定位的都市丽人,再度着力到产品开发及技术突破,重点打造常青款、爆款上,提高售罄率。公司特别聘请了原华歌尔研究开发部部长、现都市丽人首席技术官研发的“汤浅”系列黑科技产品,今年下半年即将面世;精心打造内衣12大系列,自然舒适、零压无痕、零感安睡、聚拢升杯、完美包容等各系列产品更加强调产品功能特性。

郑耀南预判,品牌定位调整后,随着产品力的提升、购物体验的优化,都市丽人将迎来转折机遇期。

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